Плюс 1600 посетителей за 9 месяцев
на сайте по оптовой продаже полимерной упаковки

Работа над сайтом:

Девять месяцев, июль 2017 — март 2018

Клиент:

Компания “Союз-Полимер” — крупный поставщик на российском рынке полиэтиленовой и гибкой полимерной упаковки для предприятий оптовой торговли, промышленных организаций и торговых сетей России и стран СНГ.

Задачи:

— Создать удобную структуру каталога сайта
— Увеличить целевой трафик из поисковых систем

Регион продвижения:

Вся Россия

Результат:

+1600 посетителей за 9 месяцев


Посещаемость из поиска за март 2017 - март 2018

Посещаемость из поиска за март 2017 - март 2018



Отзыв:

https://saitcraft.ru/reviews/



1

Начало работ: анализ и технические ошибки

Работу над проектом мы начали со сбора и анализа информации. Для полной картины необходимо было проанализировать аудиторию и спрос, а также оценить уровень конкуренции в нише.


Мы выяснили, что основные заходы на сайт из поиска - это заходы из родного региона, а также из Москвы, остальные регионы сильно отстают:
Челябинская область 298
Москва и Московская область 246
Свердловская область 72
Санкт-Петербург и Ленинградская область 64
Новосибирская область 38
Республика Татарстан 29

Связано это с тем, что в Яндексе была геопривязка для Копейска, Москвы и Челябинской области.



Зеленым выделены регионы с большей посещаемостью

Зеленым выделены регионы с большей посещаемостью


Также мы проанализировали целевые визиты, то есть визиты, за время которых пользователь совершил полезное действие: скопировал или кликнул по email или скопировал телефон. Так мы выяснили, что целевые визиты - это уже сформированный спрос, пользователи заходили по брендовым запросам:



Конверсионные запросы

Конверсионные запросы


Таким образом, мы определили две основные задачи: во-первых, расширить географию продвижения за пределы родного региона, а во-вторых, проработать страницы товаров, чтобы удовлетворить спрос на продукцию.



Кроме того, необходимо было проанализировать конкурентов. Для этого мы отобрали основные запросы, по которым должен ранжироваться сайт, спарсили топ поисковой выдачи и выявили основных конкурентов:



Анализ ссылок конкурентов

Анализ ссылок конкурентов



Анализ коммерческих факторов конкурентов

Анализ коммерческих факторов конкурентов



По итогам анализа стало ясно, что большого разрыва между продвигаемым сайтом и сайтами конкурентов нет, а значит в продвижении мы можем взяться за “жирные” (высокочастотные и коммерческие) ключевые запросы.



Наконец, мы проверили сайт на возможные санкции и фильтры и выявили проблемные страницы:



Проверка на переоптимизацию через tools.pixelplus.ru

Проверка на переоптимизацию через tools.pixelplus.ru



Проверка на переоптимизацию через arsenkin.ru

Проверка на переоптимизацию через arsenkin.ru


Таким образом, мы определили, на каких страницах есть опасность переоптимизации, а где, наоборот, тексты нерелевантны продвигаемым запросам:



Пример неоптимизированной страницы

Пример неоптимизированной страницы


На этом этапе работ также были исправлены грубые ошибки и внедрены рекомендации, связанные с технической оптимизацией сайта:

1. Сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, настроены цели в Метрике и Google Analytics.
2. Проверен и исправлен файл robots.txt: служебные и старые разделы скрыты от индексации.
3. Дубли страниц склеены.
4. Настроены панели Вебмастеров: связь с системами аналитики, добавлены файлы sitemap и robots.txt, добавлены разделы сайта и пр.
5. Проанализирован файл sitemap.xml. Составлен полный список страниц. Создан и добавлен на сайт новый актуальный sitemap.
6. Проверена индексация сайта: какие страницы попали, какие не попали в поисковую выдачу. Лишние страницы закрыты от поиска. Недостающие - проанализированы, исправлены, отправлены на переобход.
7. Исправлены ошибки URL: нет битых ссылок внутри сайта.
8. Переписаны метатеги: дубли убраны, слишком длинные сокращены, слишком короткие развернуты, отсутствующие прописаны и пр.




2

Работа с семантикой и создание страниц

После этапа анализа и исправления основных ошибок мы приступили к работе с семантикой, переработке структуры сайта и созданию страниц.
Мы собрали, очистили и кластеризовали максимально полное семантическое ядро почти на 5000 запросов:



Семантика в KeyCollector

Семантика в KeyCollector





С опорой на собранную семантику мы создали и наполнили новые разделы:
Раздел “Упаковка для рыбы и морепродуктов” с подразделами;
Раздел “Упаковка для сыпучих продуктов” с подразделами;
Раздел “Скатерти” с подразделами;
Раздел “Упаковка для мяса и полуфабрикатов” с подразделами;
Раздел “Упаковка для овощей и фруктов” с подразделами;
Раздел “Упаковка для бытовой химии” с подразделами и др.



Пример контент-плана

Пример контент-плана

Для отображения в поисковой выдаче были переписаны метатеги, внедрена микроразметка для всех страниц:



Пример сниппета с “хлебными крошками”

Пример сниппета с “хлебными крошками”


Все новые страницы добавлены в sitemap.xml, в панель Яндекс.Вебмастера, отправлены на обход поисковых систем.

Старые страницы были переверстаны на новом шаблоне:



Страница упаковки для мяса до переделки

Страница упаковки для мяса до переделки



Новая страница упаковки для мяса

Новая страница упаковки для мяса



3

Выявление маржинальных направлений и доработки страниц

После большого этапа создания страниц последовал этап анализа. Мы отслеживали показатели Яндекс Метрики и Google Analytics, изменения в панелях вебмастеров и снимали позиции:



Часть позиций раздела упаковки для мяса

Часть позиций раздела упаковки для мяса


Стало ясно, что не вся семантика охвачена страницами. Так, например, было решено выделить упаковку для пельменей отдельно от упаковки для замороженных полуфабрикатов, несмотря на то, что это одна и та же продукция.
В итоге, уже через месяц страница упаковки для пельменей была в топе поисковых систем и дала прирост +200-250 человек в месяц:



Позиции по России

Позиции по России



Посетители из поиска, зашедшие через страницу упаковки для пельменей

Посетители из поиска, зашедшие через страницу упаковки для пельменей


Также стало понятно, что часть страниц не полностью реализуют свой потенциал. Например, страница фасовочных пакетов демонстрировала 26,4% отказов:



Четверть от всех посещений - отказы

Четверть от всех посещений - отказы


Было решено ее переработать:



Часть страницы до доработок

Часть страницы до доработок



Предложения по доработке

Предложения по доработке



Переработанная страница

Переработанная страница



Отказы снизились на 10%:


При этом посещаемость выросла на 20%

При этом посещаемость выросла на 20%



4

Доработки юзабилити

Чтобы снизить процент отказов на сайте и повысить конверсию, мы работали над юзабилити сайта.
Например, было решено переработать карты на сайте, добавив на них адреса филиалов и кластеры, чтобы пользователю было удобнее ориентироваться в них:



Пример карты с адресами

Пример карты с адресами



Пример карты с кластерами

Пример карты с кластерами



Важным шагом стало создание калькулятора пакетов, чтобы заказчик мог заранее самостоятельно рассчитать стоимость тиража пакетов-маек:



Пример расчета в калькуляторе пакетов

Пример расчета в калькуляторе пакетов



Пример посещения из Вебвизора

Пример посещения из Вебвизора




5

Новая итерация работ

В процессе работы с сайтом появлялись новые страницы от заказчика, и настал момент, когда необходимо было пересмотреть изначальную концепцию страниц. Новая структура сайта должна была отвечать потребностям заказчика, отражать новую сложную продукцию и при этом быть понятной и прозрачной для пользователей и поисковых систем.
Решено было разделить всю продукцию по назначению (для сыпучих продуктов, для мяса, для ретейла и пр.) и по типу (викет-пакеты, зип-лок, флоу-пак, термоформуемая пленка и пр) на разные категории. Страницы товаров было решено привязать к двум категориям. Например, мы создали страницу “Пленка для термоформования”, ссылка на которую ведет из категории “Высокобарьерные пленки” и из категории “Упаковка для мяса”. Таким образом решилась проблема путаницы страниц по принципу упаковываемого продукта и по способу упаковки:



Товар в разделе “Упаковка для мяса”

Товар в разделе “Упаковка для мяса”



Товар в разделе “Высокобарьерные пленки”

Товар в разделе “Высокобарьерные пленки”


Был составлен план новых страниц, проработана семантика. Переработан каталог: создана новая структура разделов и новая структура перелинковки.


Новая структура каталога

Новая структура каталога


Созданы и наполнены новые страницы и разделы:
Предложение для ретейла;
Предложения для производителей;
Упаковка для грунта;
Упаковка для спортивного питания;
Высокобарьерные пленки;
Упаковка дой-пак;
Упаковка флоу-пак;
Викет-пакеты и др.

Настроена индексация новых страниц (Вебмастер, обновлена карта сайта);
Прописаны метатеги и микроразметка для страниц.



6

Что в итоге?

В итоге, сайт прочно занимает топ по России в Яндекс и Google по всем основным запросам:



Позиции по высокочастотным запросам

Позиции по высокочастотным запросам


Трафик ежемесячно прирастает на 200-300 посетителей:




Заказчик получает стабильные заявки с сайта:



Обращения фиксируются в CRM

Обращения фиксируются в CRM


А мы продолжаем работать над сайтом:



Пример задач по проекту

Пример задач по проекту



Понравился кейс? Поделитесь им с друзьями: