Что будет с рынком интернет-рекламы в условиях кризиса 2022?

В непростых реалиях марта 2022 трудно не паниковать. Но паника лишает здравомыслия и приводит к хаотичным непоследовательным решениям.

Бизнесу, чтобы сохранить свои позиции на рынке, сохранить клиентов и команду, нужно иметь трезвую голову и не поддаваться панике.

Поэтому давайте вместе оценим риски рынка интернет-рекламы и разберёмся, как бизнесу жить в этих условиях, чтобы сохранить клиентов, партнёров и команду.

Сайткрафт организовал горячую линию по маркетингу для торговых и промышленных В2В-компаний. Обращайтесь, мы окажем вам бесплатную консультационную поддержку. Подробности в нашем Telegram-канале.

1. Что уже произошло в digital-пространстве?

1. Google отключил рекламу в России.
2. Facebook не грузится.
3. Instagram работает с переменным успехом в англоязычной версии.
4. Софты украинского происхождения, разработанные для SEO, перестали работать на территориях РФ и Белоруссии. Например, Serpstat, Netpeak Software, Ahrefs, SE ranking.

2. Что ожидается в ближайшее время?

Друзья, мы не гадаем на кофейной гуще, основываемся на фактах. Поэтому достоверно не можем знать, что нас ждёт.

Тем не менее, адекватный взгляд на ситуацию показывает наиболее вероятные риски:

1. YouTube перестанет работать. Возможно. Такие слухи ходят. Но пока работает, мы будем его использовать.
2. Google Диск будет отключен для России. Есть такая вероятность. Но тоже пока работает.
3. Viber или WhatsApp могут заблокировать.

Важно:
Рынок меняется, с него уходят сильные конкуренты. Поэтому воспринимайте кризис, как возможность вырасти и будьте гибкими.

3. Что делать в этой ситуации: антикризисные меры в digital

Первое. Перестаньте паниковать.

Второе. Давайте оценим каждый риск и найдём способ его нейтрализовать. Или, по крайней мере, уменьшить его негативное воздействие.

Третье. Начнём работу по продвижению в интернете с учётом новых обстоятельств.

Контекстная реклама

Google реклама не работает. Но Яндекс продолжает работать в штатном режиме. Возможно, будет масштабироваться и развивать новые фичи.

Большая часть наших клиентов в B2B-сфере и ранее продвигалась в Яндексе, а Google использовала дополнительно и в меньшем объеме. Или не использовала вообще.

Поэтому, повода для паники нет — продолжаем вести рекламу в Яндексе.

Соцсети

YouTube и Instagram пока работают. В Facebook и Ads Manager можно попасть через VPN.
Продолжаем работу на этих ресурсах. Можно пока оставить рекламу, но снизить бюджеты. Начинаем постепенный переход на другие ресурсы.

Важно:
Digital-маркетинг — это НЕ Instagram и НЕ YouTube. Это способ найти вашу целевую аудиторию и общаться с ней в любых обстоятельствах.
Ваша аудитория не исчезнет, но сменит локацию, перекочует в другие соцсети. Смена локации не уменьшит спрос. Напротив, выход в новые соцсети позволит охватить новую аудиторию.

Какие действия разумно предпринять:

1. Выгрузите свои данные из Facebook и Instagram.

Для Facebook зайдите:

настройки и конфиденциальность;

ваша информация на Facebook;

скачать информацию.

Для Instagram зайдите:

настройки;

конфиденциальность и безопасность;

скачивание данных;

запросить файл.

Важно:
Если не грузится, зайдите через VPN.
Бесплатные:

1.1.1.1.

Psiphon

Lantern

Windscribe

ProtonVPN

2. Заведите канал в Telegram. Сообщите об этом в своём Instagram и общайтесь с аудиторией.

3. Вместо Facebook используйте Вконтакте, Одноклассники и ТикТок.

4. Перезалейте видео на Rutube.

5. Осваивайте Авито и маркетплейсы.

Важно:
Люди по-прежнему заходят в соцсети, чтобы отвлечься от новостей. Делайте полезные публикации и размещайте ситуативный контент.
Избегайте оценки политических новостей, чтобы не получить поток негатива. Страха, вражды и переживаний сейчас и так много, не будем его умножать. По возможности, поддерживайте своих клиентов и партнеров.

SEO-продвижение

Органический поиск всё ещё остается поиском, обе основные поисковые системы работают. Если Google перестанет давать трафик, у нас всегда будет Яндекс.

Украинские софты для SEO были неплохими. Но они не панацея от всех бед. Поэтому ищем альтернативы, используем русские сервисы.
Например, Пиксель Тулс, pr-cy.ru, Топвизор, Miralinks.

IT-безопасность

1. Домены и хостинги. Если вы используете зарубежные, перейдите на российские.

2. Google Диск. Импортируйте информацию и перенесите в другое облачное хранилище. Например, Яндекс.

3. Для работы с англоязычными сайтами используйте VPN.

4. Назначьте ответственных за работоспособность сайта на случай взлома. Пусть они периодически проверяют проекты.

5. Если были работники из других стран, обновите пароли к сайтам и доступам.

6. Для общения с клиентами используйте Telegram.

7. Если у вас настроена оплата через сайт, проверьте попадание банка под санкции. Сделайте инструкцию по оплате для клиентов.

Сохранность данных

Если вы используете сервисы Google: почту, пароли, адресные книги, закладки браузера, загруженные видео на YouTube, данные с Google-диска, заметки из Google Кип — сделайте резервную копию и скачайте на свой диск.

Как скачать данные:

1) заходим на сайт https://takeout.google.com/;

2) входим в свою учётную запись;

3) в разделе «создание экспорта» выбираем нужные сервисы, нажимаем «далее» внизу страницы;

4) выбираем однократный экспорт, остальное оставляем как есть;

5) ждём, когда экспорт будет создан. В зависимости от загрузки серверов и размера данных это может занять несколько часов. Страницу можно закрыть, потом по этой же ссылке будет доступен статус;

6) когда выгрузка будет завершена, придёт письмо на почту. Открываем ту же страницу, нажимаем «показать файлы экспорта», скачиваем. При скачке первой части потребуется пароль от учётной записи.

Вывод

Друзья, не поддаемся панике и продолжаем работу. Если вы не можете самостоятельно преодолеть трудности, обратитесь на горячую линию по маркетингу Сайткрафт. Мы окажем вам бесплатную консультационную поддержку. Подробности в нашем Telegram-канале.

Читайте также

Первичный SEO-аудит сайта B2B-компании: основные ошибки, которые снижают прибыль
25.08.2022 184
Первичный SEO-аудит сайта B2B-компании: основные ошибки, которые снижают прибыль SEO-аудит показывает, что мешает сайту получать трафик из поисковых систем и превращать его в обращения: на реальных примерах разбираем типичные ошибки, которые видны уже при первичном анализе сайта.
Алина Мерзлова Алина Мерзлова
SEO для В2В-компании: когда окупается и какие результаты дает — 8 примеров для разных ниш
28.07.2022 229
SEO для В2В-компании: когда окупается и какие результаты дает — 8 примеров для разных ниш Бизнесмены хотят все и сразу: нажал кнопку и пошли клиенты. В поисковом продвижении результат виден не сразу. >В статье показаны реальные данные по 8 В2В-компаниям — клиентам Сайткрафт.
Дмитрий Шестаков Дмитрий Шестаков
Инструменты performance-маркетинг, или как сделать маркетинг прозрачным для руководителя
30.06.2022 280
Инструменты performance-маркетинг, или как сделать маркетинг прозрачным для руководителя В статье разбираем инструменты, которые сделают маркетинг прозрачным и понятным для руководителя.
Дмитрий Шестаков Дмитрий Шестаков
Обсудим ваш проект Расскажите о задачах и задайте вопросы —
мы перезвоним в течение рабочего дня
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с правилами
обработки персональных данных