Какие тексты должны быть на сайте
и нужно ли вкладывать в них деньги

Нужно ли вкладывать деньги в новые тексты на сайте


Продвижение в поисковых системах (SEO) включает в себя множество работ, в том числе наполнение сайта новыми текстами. Однако многие владельцы бизнеса не понимают, зачем вообще нужны оригинальные тексты, когда можно просто скопировать их у конкурентов, — они же работают. Сегодня мы поговорим о ценности уникального контента, как он влияет на позиции сайта, а также о том, нужно ли вообще вкладывать деньги в новые тексты.



Какие тексты должны быть на сайте

Уникальные

В меру оптимизированные

Да, вот так сразу. Давайте разбираться по порядку.


Уникальность

Текст должен быть оригинальным, то есть не скопированным с сайта конкурента. Поисковые системы стремятся сделать выдачу разнообразной и борются с неуникальным контентом с помощью санкций (например, полностью исключают сайт из поисковой выдачи).
Оптимальная уникальность текста зависит от сферы — например, для новостных порталов это 100%, для e-commerce сайтов — от 85%.


Как проверить уникальность текста


Сервисы, на которых бесплатно можно проверить текст на плагиат:


https://text.ru/

https://www.miralinks.ru/

https://content-watch.ru/text/

https://www.etxt.ru/antiplagiat/


Сколько оригинальных текстов нужно для сайта

Перед тем, как ответить на этот вопрос, давайте разберемся, что такое текст для поисковых систем.


Описание товара — текст ✓


Пример описания товара на странице сайта



Описание в формах — текст ✓


Пример описания товара в виде формы



Наименования в таблицах — текст ✓


Пример таблицы на сайте



Итого, все текстовое содержание страницы — текст ✓


Пример страницы на сайте



То есть, наполняя сайт товарами, позициями в каталоге, добавляя кнопки и фильтры, Вы также наполняете сайт текстом. Давайте в этом убедимся.


Поисковая выдача по запросу «Кран шаровый ду250 с редуктором»



По выбранному запросу сайт находится в ТОП-10, и Яндекс подгружает данные таблицы, а также фразы из формы. Текст от копирайтера на данной странице отсутствует, однако это не мешает занимать ей высокие позиции в выдаче.

Рассмотрим другой пример.


Поисковая выдача по запросу «Отводы для труб купить»



По запросу «Отводы для труб купить» сайт также находится в ТОП-10. Однако здесь Яндекс подгружает фразы именно из текста от копирайтера.


Текст копирайтера на странице «Отводы»



Получается, что страницы с широким описанием и страницы без текста от копирайтера могут ранжироваться одинаково хорошо. Возникает логичный вопрос – зачем вообще тогда нужны тексты? Обратимся к статистике.


Данные по запросу «Кран шаровый ду250 с редуктором» с https://wordstat.yandex.ru/



Запрос «Кран шаровый ду250 с редуктором» запрашивают 60 раз в месяц.


Данные по запросу «Отводы для труб купить» с https://wordstat.yandex.ru/



Вариации запроса «Отводы для труб купить» встречаются 1 516 раз в месяц. В данный запрос также входят фразы «отводы труб купить в спб», «дренажные трубы для отвода воды купить» и др. Тут и приходит на помощь текст — в него можно включить запросы, которые не вошли в заголовок или метатеги.

То есть, использовать тексты для продвижения все-таки нужно, но не всегда. Тут мы и подошли к ответу на первоначальный вопрос — сколько текстов нужно для сайта. Это напрямую зависит от отрасли и товаров, которые вы продаете. Если Вы владелец информационного портала — оригинальные статьи просто необходимы, если продающего сайта — то нанимать копирайтера для описания каждой карточки товара вовсе не обязательно.


Оптимизация

Мы выяснили, что в текст можно включать запросы, которые не вошли в заголовки или метатеги. Но будет ли толк от текста, «напичканного» ключевиками? Однозначно нет. За злоупотребление ключевыми словами, то есть переспам, официально можно попасть под фильтр, а это значит, что позиции сайта будут находиться за пределами ТОП-100.

Чтобы этого не случилось, обращаться за качественным копирайтом следует к специалистам, которые разбираются в алгоритмах поисковиков. Например, в нашем агентстве услуги копирайтера входят в SEO-продвижение, а это значит, что тексты будут написаны с учетом требований Яндекс и Google.



Как тексты влияют на позиции

Не будем томить — тексты могут как повысить видимость сайта, так и навлечь санкции от поисковых систем. Рассмотрим на реальном примере, как текст помог вывести страницу в ТОП-10 Яндекс за 5 месяцев.


Ситуация в январе:

Для отслеживания позиций выбраны 7 поисковых запросов.

По 4 из 7 запросов страница находится за пределами ТОП-100, по остальным — от 30 позиции в поиске.

Отсутствует текстовое описание от копирайтера.


Выполненные работы:

Поставлено ТЗ копирайтеру с учетом вхождения ключевых фраз.

Текст зафиксирован в «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастер.

Обновлена таблица (добавлены новые поля, изменены наименования товаров).

Проработаны метатеги с учетом поисковых запросов.


Ситуация в июле:

Страница находится в ТОП-10 по четырем из семи выбранных поисковых запросов.


Динамика позиций с 15.01.18 по 30.07.18



Посещаемость возросла с 2 до 10 визитов за последний квартал.


Динамика посещаемости за период январь-июль



На странице отсутствует текстовый фильтр.



Данные по отсутствию фильтра с с https://arsenkin.ru/tools/filter/



Конечно, неправильно говорить о том, что только текст помог вывести страницу в ТОП, — выполнен ряд и других работ. Однако нельзя недооценивать вклад копирайтера — в выдаче все-таки присутствуют предложения из написанного им текста


Поисковая выдача по запросу «гост 10706 трубы электросварные прямошовные»



Привлечение нового трафика

Тексты могут не только улучшить позиции уже существующих страниц, но привлечь абсолютно новый трафик. И снова обратимся к реальному примеру.


Ситуация в феврале:

Визиты из поисковых систем — 1 029.


Выполненные работы:

Разработка контент-плана.

Внедрение на сайте раздела «Статьи».

Обновление структуры части разделов.


Ситуация в июле:

Визиты из поисковых систем — 2 172.



Посещаемость сайта за июль



Вторая по популярности страница входа — статья.

Источниками нового трафика также могут быть:

новости;

кейсы;

обзоры и др.


Информационный трафик повышает лояльность клиентов, увеличивает видимость сайта в других регионах, повышает узнаваемость бренда, а в последствии приносит заявки.


Сколько стоят новые тексты


Создание качественного текста — работа, включающая в себя несколько этапов.

1. Сбор семантики.
2. Кластеризация запросов.
3. Определение оптимального объема.
4. Распределение ключей по тексту.
5. Постановка ТЗ копирайтеру.
6. Проверка на уникальность, водность, тошноту.
7. Добавление в «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастер.
8. Верстка и размещение на сайте.


Таким образом, над текстом работают SEO-специалист, копирайтер и контент-менеджер. И работа каждого стоит денег. Также на стоимость текста влияют его объем и сложность. Поэтому, увидев заманчивые предложения «От 50 рублей за 1000 символов!», задумайтесь — насколько качественно будет выполнена работа.

Вкладывая деньги в тексты, Вы получаете:

Подробное описание товаров, которое охватывает широкую семантику.

Оригинальный контент в виде статей/новостей/кейсов, привлекающий трафик с разных регионов.

Высокие позиции и новых клиентов.



Мы знаем, как продвигать сайт с помощью текстов, что доказали выше на реальных примерах. Наши тексты — это не просто копирайтинг, а целый комплекс работ разных специалистов. Рост в трафике после обновления текстов — это реально.

Подписаться на рассылку


Интересные статьи и кейсы для промышленных
компаний каждую неделю. Подписывайтесь!

Поделиться статьей:


Понравилась статья? Поделитесь со своими коллегами
и друзьями в социальных сетях