Как за 5 лет увеличить целевой трафик на сайт в 51 раз за счет SEO-оптимизации
О проекте
Клиент
Компания «Союз-Полимер» — крупный поставщик полиэтиленовой и гибкой полимерной упаковки для предприятий оптовой торговли, промышленных организаций и торговых сетей России и стран СНГ
Цель и задачи агентства:
У клиента практически не было входящих обращений от клиентов с сайта. Нашей задачей было создать удобную структуру каталога сайта и увеличить количество обращений от новых клиентов за счет SEO-продвижения
Деньги, которые мы зарабатываем, — это основной показатель. Сравним 2020 и 2021 год. План и факт продаж вырос в 2 раза...
Благодаря трафику и заявкам мы можем выбирать клиентов, с кем работать.
В целом, с продажами сейчас всё хорошо, на месяц вперед обеспечили производство заказами.
Васильев Н.С.
коммерческий директор ООО ПТК «Союз-Полимер»
Результаты SEO-продвижения за 5 лет
Бюджет на доработку сайта и SEO-продвижение
2 245 800 ₽Количество переходов на сайт из поисковых систем
271 417 шт.Средняя стоимость перехода
8,3 ₽Содержание кейса
01 Сложности и особенности проекта
02 Собрали и проанализировали информацию о проекте
Проанализировали аудиторию и спрос, оценили уровень конкуренции в нише.
Выяснили, что в Яндексе настроена геопривязка для Копейска, Москвы и Челябинской области. В результате 70% переходов было только из указанных регионов.
- не учтены SEO-требования;
- выявлены неоптимизировнные страницы;
- сайт не адаптирован под рекламу и под просмотры с мобильных устройств и планшетов;
- в каталоге представлена не вся продукция;
- вместо карточек товаров указаны списки;
- часть страниц показала большой процент отказов. Например, у страницы фасовочных пакетов было 26,4% отказов.
Мы отобрали основные запросы, по которым должен ранжироваться сайт, спарсили топ поисковой выдачи и выявили 7 основных конкурентов. Провели анализ по 70 критериям.
По итогам анализа стало ясно, что большого разрыва между продвигаемым сайтом и сайтами конкурентов нет, а значит в продвижении мы можем взяться за «жирные» (высокочастотные и коммерческие) ключевые запросы.
03 Доработали сайт совместно со сторонним подрядчиком
Исправили ошибки, связанные с технической оптимизацией сайта:
- добавили сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, настроили цели в Метрике и Google Analytics;
- проверили и исправили файл robots.txt: служебные и старые разделы скрыли от индексации;
- склеили дубли страниц;
- настроили панели Вебмастеров, связали с системами аналитики, добавили файлы sitemap и robots.txt, добавили новые разделы сайта;
- исправили ошибки URL: убрали битые ссылок внутри сайта;
- переписали метатегии и т.п.
Каталог
Переработали каталог: создали новую структуру разделов и новую структуру перелинковки.
Карточка товара
Было:
Стало:
04 Продвинули сайт в поисковых системах
Первично мы собрали, очистили и кластеризовали максимально полное семантическое ядро почти на 5000 запросов:
Для отображения в поисковой выдаче были переписаны метатеги, внедрена микроразметка для всех страниц:
Отслеживали показатели Яндекс Метрики и Google Analytics, изменения в панелях вебмастеров и снимали позиции:
Стало ясно, что не вся семантика охвачена страницами. Так, например, было решено выделить упаковку для пельменей отдельно от упаковки для замороженных полуфабрикатов, несмотря на то, что это одна и та же продукция.
В итоге, сайт прочно занимает топ по России в Яндекс и Google по всем основным запросам:
Через 5 лет работы
Увеличили посещаемость сайта со 157 до 7 945 целевых посетителей в месяц
05 Результаты
В течение 5 лет работы мы достигли следующих показателей
Бюджет на доработку сайта и SEO-продвижение
2 245 800 ₽
2 245 800 ₽
Количество переходов на сайт из поисковых систем
271 417 шт.
Средняя стоимость перехода 8,3 ₽
271 417 шт.
Обсудим ваш проект
Расскажите о задачах и задайте вопросы —
мы перезвоним в течение рабочего дня
