Saitcraft на «Металл-Экспо 2025»: ключевые инсайты круглого стола для маркетологов металлургии

«Металл-Экспо» — главное ежегодное событие для металлургов, металлотрейдеров и промышленников России.
Крупнейший круглый стол для маркетологов традиционно собирает лидеров рынка, чтобы обсудить, как развивать продвижение в металлургии, металлоторговле и сегменте B2B, где конкуренция растёт, а стоимость лида становится всё менее управляемой.

В этом году Saitecraft получил официальенное приглашение выступить с докладами — благодаря репутации агентства как одного из немногих, кто действительно глубоко работает с SEO и контекстной рекламой для промышленности: от seo продвижения металлопроката и seo арматуры, до контекстного продвижения трубопроводной продукции и автоматизации продаж для металлоторговли.

На круглом столе выступили:
Евгений Циберный, управляющий партнёр Sitecraft (модератор дискуссии),
Ольга Павленко, руководитель отдела SEO,
Иван Костин, руководитель отдела контекстной рекламы.

Ниже — ключевые мысли выступлений, собранные в один материал.

1. Поисковое продвижение сайтов под нейросети

Доклад: Ольга Павленко, руководитель отдела SEO Sаitecraft

Ключевые мысли доклада:
В нише металлоторговли в 2025 году наблюдается значительное снижение поискового трафика. Люди меньше ищут материал и ответы на свои вопросы получают из ответов нейросетей встроенных в поисковики.
В конце Ольга поделилась тезисами, что нужно делать, чтобы нейросети ссылались на ваши сайты в качестве ответа на запрос.

2. Контекстная реклама для металлоторгующих компаний 2026

Доклад: Иван Костин, руководитель отдела контекстной рекламы Sаitecraft

Ключевые мысли доклада:

Рекламные кампании в контексте уходят от ручного управления в сторону автоматических стратегий. Эти стратегии обучаются с помощью нейросетей, поэтому важно передавать данные о продажах и качестве лидов через системы метрики и CRM системы, чтобы стратегии обучались лучше. Рекламодателям, которых хотят, чтобы контекстная реклама работала на 100%, необходимо внедрять на своей стороне системы аналитики и обработки данных с отдела продаж, чтобы делиться этими данными с агентством, которое их ведет. Агентство же в свою очередь передает эти данные в рекламные кабинеты, тем самым обучая автоматические стратегии.