Сегодня мы хотим ответить на популярные вопросы, рассказать, как работает SEO, и дать пару практических советов из опыта. Когда будет результат от продвижения? Какой трафик будет через месяц? Какие работы мы делаем? А также другие популярные вопросы рассмотрим прямо сейчас.
Что же такое SEO-продвижение?
SEO-продвижение — это работа по выведению сайта в ТОП Яндекс и Google.
SEO — маркетинговый инструмент с двумя сторонами медали. С одной стороны — отличный канал для привлечения недорогого трафика. С другой — это долго, сложно и есть риск угодить под фильтры поисковых систем.
Когда будет результат от продвижения сайта?
Первые результаты будут через 3 месяца после начала работ. Мы гарантируем, что через 8 месяцев после начала работ сайт будет находиться на первых 10 позициях Яндекса по 75% отобранных для продвижения запросов.
Каких результатов ждать от поискового продвижения?
SEO — это реальный инструмент для привлечения трафика. SEO поможет увеличить тематический трафик, а также повысить его качество. Как следствие, увеличивается количество заявок и продаж с сайта. А еще SEO поможет проверить работу сайта и систему продаж.
Пример проекта на SEO-продвижении: первые результаты уже со второго месяца
Чего точно НЕ стоит ждать от SEO-продвижения?
В первую очередь, никто не сможет гарантировать первое место в выдаче (хотя бы потому, что выдача разная и зависит от региона, возраста сайта и других показателей). Еще вряд ли получится выйти в топ по запросам в одно слово, да и смысла особого в этом нет.
Несмотря на то, что SEO – достаточно мощный маркетинговый инструмент, закрыть всю работу по маркетингу только при помощи поискового продвижения не удастся. Хорошее поисковое продвижение точно не может быть быстрым и дешевым, а еще нельзя добиться хороших результатов без постоянной работы над сайтом.
Запросы могут вести себя непредсказуемо: два месяца назад — за пределами топ-200, месяц назад — за пределами топ-100, сегодня — топ-10
Какие работы мы делаем?
Запуск проекта сопровождается огромным количеством работ:
1. Анализируем аудиторию и поисковый спрос
На этом этапе мы выявляем особенности аудитории:
— пол и возраст;
— местоположение пользователя;
— какие еще сайты он посещает;
— предпочитает ПК или смартфон;
— чем интересуется;
— его боли и потребности.
Пример анализа аудитории перед началом работ над проектом
Если на эти вопросы нет ответов, есть шанс потратить вдвое больше денег. Подаем контент по-разному для разных сегментов аудиторий.
2. Собираем ключевые запросы
Далее занимаемся сбором семантики:
— подбираем ключевые запросы;
— очищаем перечень от мусорных запросов;
— кластеризуем запросы (1 группа запросов = 1 страница).
Это не 10, не 20 и даже не 100 запросов. В среднем для проекта мы собираем 1000-5000 целевых запросов.
Семантика на 4000 запросов
Как результат - у нас есть план боевых действий. Мы знаем, какие страницы и какими запросами будут захватывать поисковую выдачу.
3. Анализируем конкурентов
Пристально изучаем поисковую выдачу:
— оцениваем уровень конкуренции в нише;
— находим топовых конкурентов;
— подбираем проекты-аналоги.
Пример анализа конкурентов — полный анализ включает почти 100 факторов
Собираем лучшие решения, смотрим, как делать не надо, отстраиваемся от конкурентов.
4. Проверяем сайт на соответствие ожиданиям пользователей
Делаем страницы максимально информативными и полезными для пользователя. Задаем вопросы сами себе:
— отвечают ли страницы сайта запросам пользователей?
— адекватна ли цветовая гамма для восприятия аудитории?
— нет ли раздражающих и неработающих элементов?
— не ползет ли верстка сайта на разных мониторах?
— логична ли структура сайта?
Затем анализируем результаты и составляем план по доработке структуры и страниц сайта
Пример объема работ по проекту
5. Правим некачественный и неуникальный контент
Если таковой есть, то меняем ситуацию:
— пишем новые хорошие тексты “для людей”;
— наполняем сайт оригинальными изображениями;
— вставляем таблицы с техническими характеристиками;
— добавляем видео, чертежи, техническую документацию, новости, отчеты и т.д.
Пример ТЗ для копирайтера
В результате мы получаем страницы, которые интересны пользователям и поисковым системам.
6. Проводим общий технический аудит
Находим и исправляем ошибки:
— проверяем индексацию страниц сайта (открываем нужные страницы, а ненужные и служебные — закрываем);
— проверяем, что страницы оптимизированы под поисковые запросы, но не “заспамлены” ключевыми словами;
— составляем полный список страниц сайта;
— проверяем на отсутствие дублей страниц сайта;
— проверяем на фильтры и санкции поисковиков;
— ищем другие ошибки.
Проверка страниц на переоптимизацию
Это приводит к ускоренной индексации сайта, повышаются позиции в поисковой выдаче.
7. Адаптируем сайт под мобильные устройства
62% посетителей сайтов в Рунете заходят на сайт со смартфона. Наличие мобильной версии сайта теперь – отраслевой стандарт.
— если сайт разрабатываем мы, то сразу с мобильной версией;
— если сайт приходит без мобильной версии, то внедряем.
Все сайты, которые мы выпускаем, сразу адаптированы под разные устройства
Таким образом, мы привлекаем на сайт аудиторию мобильных устройств, снижаем отказы благодаря удобному и корректному отображению сайта на смартфоне.
8. Внедряем коммерческие факторы
Превращаем сайт в инструмент продаж:
— делаем главную страницу понятной и удобной;
— добавляем максимальное количество способов связи;
— создаем максимально подробный каталог продукции;
— прописываем условия оплаты, доставки, гарантии и возврата;
— продумываем акции и спецпредложения;
— внедряем фильтры продукции, онлайн-калькуляторы, поиск по сайту;
— прорабатываем раздел “О компании”.
Пример преимуществ в разделе “О компании”
В результате сайт начинает продавать: информирует об условиях, снимает возражения, упрощает связь. Растет конверсия, увеличивается количество обращений с сайта.
Нужно ли выполнять какие-то работы после запуска SEO?
Обязательно. Регулярные работы и последовательность - главное в SEO-продвижении.
1. Регулярно добавляем новые разделы и страницы
— добавляем отдельные страницы для каждой модификации товара или услуги;
— добавляем новости, статьи, кейсы, отгрузки, презентации и т.д.;
— при необходимости добавляем новую услугу или продукцию.
Клиенты доверяют сайтам с актуальной информацией. А поисковые системы выше поднимают сайты, которые регулярно обновляются. Как следствие, растет поисковый трафик.
2. Улучшаем поведенческие факторы и юзабилити сайта
Делаем сайт удобным для пользователя:
— смотрим, какие элементы, страницы или разделы неудобны для пользователя. Анализируем и делаем выводы;
— правим ошибки верстки, форм обратной связи, фильтров и прочих элементов страниц;
— меняем структуру разделов и блоки страниц, чтобы пользователю было проще найти то, зачем он пришел.
Время на сайте выросло в 2-3 раза за период работы
В итоге, получаем хорошие поведенческие факторы и лояльность аудитории, а это рост позиций, трафика и обращений.
3. Размещаем ссылки на сайт
Ссылки больше не являются решающим фактором ранжирования, и тем не менее, их влияние по-прежнему велико. За плохие ссылки следуют серьезные санкции поисковых систем.
Показателем качества ссылок является наличие переходов и заявок с них
Мы наращиваем хорошие ссылки - медленно, последовательно, долго.
4. Мониторим все показатели проекта
Смотрим показатели, чтобы понять, насколько эффективны наши действия, если что-то идет не так, то корректируем. Какие показатели смотрим?
— позиции по поисковым запросам;
— трафик из поисковых систем;
— страницы с высоким % отказов;
— глубину просмотра;
— время на сайте;
— достижение целей “Звонки”, “Выделение e-mail”, “Заявка через форму”, “Контакты” и т.д.
Отрывок из отчета по SEO-продвижению
Отслеживая показатели ежемесячно, можно быстро скорректировать стратегию продвижения.
Прежде чем начать! Определите истинные цели и задачи продвижения:
— Кто ваша целевая аудитория?
— Какую продукцию и услуги нужно продвигать в первую очередь?
— В каких регионах нужно продвижение?
— Если сайтом уже занимались - какие работы были уже сделаны на сайте за последние 3-6 месяцев? Основные запросы для продвижения?
— Ваши основные конкуренты?
Отрывок из SEO-аудита сайта
Перед началом работ мы делаем полный аудит сайта и выдаем готовую стратегию как, когда и что нужно делать!
