Первичный SEO-аудит сайта B2B-компании: основные ошибки, которые снижают прибыль

SEO-аудит показывает, что мешает сайту получать трафик из поисковых систем и превращать его в обращения. А значит, мешает получать компаниям новых клиентов, доход и прибыль из интернета.

В статье нет теории. На реальных примерах разбираем типичные ошибки, которые видны уже при первичном анализе сайта. Если эти ошибки не исправить:

— все другие действия по SEO продвижению будут бессмысленны;

— контекстная реклама будет неэффективна. По объявлениям придут люди, но не обратятся в компанию.

Поиск ошибок сайта с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics

Первое, что мы оцениваем — трафик. Смотрим:

— прирост посетителей за период по каждому источнику;

— откуда переходы: социальные и демографические параметры, устройства, поисковые системы и запросы, какие страницы приносят трафик.

Аномалией может быть:

— резкий скачок общего и поискового трафика и потом падение;

— разница трафика в Яндекс и Google;

— трафик со сторонних сайтов. Не должно быть внезапных взлетов и падений.

Аномалия может означать:

— санкции от поисковиков;

— накрутку трафика со стороны другого исполнителя или клиента;

— взлом сайта и создание «мусорных» страниц.

Пример:

К нам пришел производитель высокоточного лазерного оборудования. Его сайт продвигал SEO-специалист и показывал результат — рост трафика из поисковых систем. Но этот трафик не приносил лидов, поэтому клиент остался недоволен работой подрядчика.

У нас возникло подозрение на «нагоняемый» трафик. Чтобы проверить, мы сравнили линии поискового трафика Яндекс и Google. В Яндексе виден хороший рост с началом отношений с предыдущим SEO-специалистом. Но в Google вираж кривой не повторяется.

Виражи кривых поискового трафика Яндекс и Google должны быть синхронными. Без резких падений.

В Яндексе видим резкое падение трафика при разрыве отношений с подрядчиком. Так быть не должно. При прекращении работ по SEO, трафик обычно держится на достигнутом уровне до полугода, затем постепенно снижается.

Поиск причин — всегда немного детективное расследование. В данном случае у нас было 2 гипотезы:

Санкции Яндекса. Мы сделали проверку и явных санкций не обнаружили.

Искусственная накрутка трафика:

— роботами;

— людьми, не относящимися к целевой аудитории. Последние за плату заходят на сайт и совершают целевые действия.

Накрутку трафика делает недобросовестный SEO-шник чтобы заработать. Для клиента эти действия:

— бесполезны, потому что такой трафик не приносит обращений и доходов;

— чреваты санкциями поисковиков из-за резких скачков и понижений траста.

Подтвердилась гипотеза 2 с накруткой трафика.

Подобные скачки трафика могут быть связаны и с другими причинами:

1. Переезд на новый сайт, который оказался неудачным. Например, у ресурса плохой дизайн или медленная загрузка. В результате посетитель сразу уходит.

Или при переезде на новый ресурс не были скреплены старые и новые адреса. В итоге при переходе из поиска люди попадают на ошибку 404.

2. Взлом сайта.

Пример:

В нашей практике был случай, когда взломали сайт строителя дач. Взломщики сделали несколько тысяч страниц сайта, каждая из которых перекидывала на онлайн-казино. Ссылки на страницы сайта злоумышленники закинули в описание фотографий на Яндекс Фото. В результате новые страницы были проиндексированы за 4-5 дней.

Сайт строителя попал под санкции «дорвейные страницы» и около 8 месяцев не получал трафик из Яндекса, невзирая на то, что страницы с сайта удалили сразу. Из индекса их изгнать было крайне трудно.

Определить такую ошибку поможет отчет Яндекса «страницы входа».

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — инструменты вебмастеров для анализа ошибок сайта

Вебмастер — это специальная панель, из которой SEO-специалист получает информацию о технических особенностях и ошибках сайта.

Информацию об основных проблемах сайта найдете в Яндекс Справке и в Google Справке. А здесь разберем типичные проблемы на примерах.

Пример 1:

На сайте производителя трубопроводной и запорной арматуры Вебмастер показал критичные и возможные проблемы.

Проблема страниц-дублей с GET-параметрами чревата понижением позиций ресурса в поисковой выдаче. Для решения проблемы нужно объявить все копии страниц неканоническими относительно основной страницы.

Понимаем, что абзац выше написан «птичьим языком» и скорее всего вам не понятен. Это нормальная ситуация, ваша задача просто понять что на сайте есть критическая ошибка, и дать возможность SEO-специалисту ее решить.

На этом же сайте указана возможная проблема с дублирующими страницами, их тоже нужно поправить.

Пример 2:

На сайте производителя металлопроката обнаружены фатальные ошибки.

Главная страница недоступна для робота — такая ошибка возможна, если:

— сайт недоступен, его не видит пользователь;

— сайт недоступен роботам поисковика — так бывает, когда в файле robots.txt весь ресурс закрыт для индексации.

Пример 3:

На сайте компании, оказывающей услуги продюсирования маркетинга, показана возможная проблема.

Главное зеркало сайта не использует HTTPS-протокол. Этот протокол важен для безопасности сайта и защиты данных. Он виден в адресной строке перед названием сайта. Если есть проблема, вместо «https» вы увидите «http».

Если отсутствует HTTPS-протокол, возможны 2 варианта:

— протокол никогда не был установлен на сайт. В этом случае посетитель увидит страницу сайта. Но вебмастер укажет отсутствие протокола как ошибку.

— HTTPS-протокол отсутствует, хотя ранее был установлен. В этом случае Яндекс или Google при переходе на сайт предупредит посетителя об опасности.

Пример 4:

Сайт поставщика трубного металлопроката имеет критичные ошибки.

Долгий ответ сервера — ошибка означает, что сайт очень сильно тормозит, пользователь может не дождаться загрузки страницы и уйти с нее. Если столкнулись с подобным, обратитесь за помощью к программисту.

Технические ошибки из анализа специализированными программами

Вариантов технических ошибок может быть много. Рассмотрим некоторые наиболее типичные на примерах.

Пример 1:

У производственно-промышленного холдинга обнаружили:

1. Битые ссылки. Это недоступные для пользователей и поисковых систем URL.

Когда на сайте много ссылок на битые страницы, поисковые системы могут посчитать его некачественным и понизить позиции в результатах поиска. Люди также, попадая на битую ссылку, могут посчитать сайт некачественным и уйти с него.

2. Ошибки в настройке канонических страниц. Канонический URL страницы — это адрес, который будет индексироваться при наличии страниц-дублей. На момент аудита в качестве канонических страниц заданы страницы с http, а не с https.

Пример 2:

У сайта компании по добыче и обработке натурального камня обнаружены технические ошибки:

1. Неполная индексация. При полной индексации поисковые системы знают обо всех страницах сайта. В данном случае у Яндекс и Google показатель не совпадает.

Для решения проблемы нужно найти «потерянные» Google страницы и добиться их индексации при помощи Google Search Console.

2. Отсутствие микроразметки. Разметка помогает сделать интернет более понятным, структурированным. Поисковые роботы с помощью разметки обрабатывают информацию для показов в поиске. Решение вопроса позволит увеличить CTR сниппета в поисковой выдаче и поисковые позиции.

Пример 3:

Сайт компании-экспортера имеет технические проблемы:

1. Ошибки в Robots.txt. Файл нужен для корректной индексации ресурса поисковиками: в нем указываются страницы, которые должны или не должны попасть в поиск. Решение проблем с Robots.txt позволит добиться корректной, а значит, более быстрой индексации.

2. Низкая скорость загрузки сайта. Медленная загрузка страницы раздражает пользователя и может ухудшить рекламные и поисковые рейтинги. На момент аудита, почти треть ресурса долго грузится.

Решить проблему поможет:

— оптимизация кода страницы;

— оптимизация размера изображений;

— настройка кеширования со стороны сервера и браузера.

В результате:

— уменьшится количество отказов;

— увеличится конверсия сайта;

— сайт будет лучше воспринят поисковиками.

3. «Висячие» узлы. Это страницы, на которые ведут ссылки, но с этой страницы нет ссылок на другие. Это страницы-тупики.

Чтобы исправить «висячие» узлы, нужно добавить на них ссылки. Это улучшит видимость ресурса поисковыми роботами и снизит количество отказов.

4. Внешние ссылки без атрибута nofollow. Атрибут rel=»nofollow» рекомендуется использовать для ссылок на сторонних ресурсах или для рекламных внешних ссылок, чтобы не передавать ссылочный вес таким страницам (вес — один из ключевых факторов ранжирования). Найдены 253 такие ссылки.

Это не критичная ошибка. В некоторых случаях Google спокойно относится к ситуации, когда на свой сайт ставим ссылку на трастовый источник.

Для решения проблемы нужно:

— проверить все внешние ссылки на «адекватность»;

— закрыть их тегом или наоборот убрать лишние теги;

— удалить «левые» ссылки. Левые ссылки могут появиться на вашем сайте, если его взломали. Взломщики разместят на вашем ресурсе ссылки на свой сайт, чтобы его улучшить. Или «утопят» ваш сайт, добавив на него ссылки на порно-ресурсы.

Решение проблемы с внешними ссылками повысит качество ресурса. Весь вес останется на стороне сайта. В случае вредоносных ссылок, когда их уберем, поисковики будут считать сайт более качественным.

Ошибки с оптимизацией (метатеги)

Метатеги — это специальные теги разметки, размещенные на странице. Содержат ее описание, ключевые слова, основное заглавие каждой страницы для поиска. Они должны быть уникальными в пределах сайта. Оптимизация метатегов напрямую влияет на ранжирование ресурса.

В метатегах может быть много вариантов ошибок. Наиболее типичные рассмотрим на примерах.

Пример 1:

Сайт компании-экспортера имеет ошибки в метатегах:

1. Дубликаты H1, title и description.

Title — это заголовок для поиска, а H1 — для сайта. Первый должен быть рекламно привлекательным и содержать основной запрос страницы, а второй — внятно доносить содержание страницы до клиента и поискового робота. Description используется в качестве описания страницы в результатах поиска, чтобы пользователи лучше могли понять суть страницы.

Поисковым роботы понизят страницы с дублями в метатегах в поиске.

2. На 6 страницах отсутствуют title. Это может сильно понизить страницы в выдаче.

Пример 2:

Ошибки в сайте компании по добыче и обработке натурального камня:

1. Одинаковые title и H1. Найдено 135 страниц с дублированием. Поисковик негативно реагирует на эту ошибку. Считает сайт некачественным.

2. Короткий title и description. Title и description — важные элементы поисковой оптимизации. Их содержание часто показано в результатах поиска. На скрине ниже title выделен красным, description — синим.

Если title короткий, поисковым роботам сложнее определить содержимое страницы и оценить насколько она подходит под поисковый запрос. В этом случае робот может сам сформировать заголовок из текста страниц. Такой заголовок может быть некорректным. С description аналогичная ситуация.

3. Слишком длинный title. В результатах поиска отображается около 70 первых символов тега title, остальной текст не видно. Обрезанный title может стать некорректным, ресурс лишится части трафика.

Ошибки юзабилити

Юзабилити означает то, насколько сайт удобен пользователю. Рассмотрим на примере предыдущей версии сайта нашего агентства.

Пример 1:

Чтобы просмотреть блок с результатами, нужно сделать 5 скроллов, в то время как информации там содержится на 5 коротких предложений. Посетителю может надоесть листать.

На новом сайте блок с результатами выглядит компактно.

Пример 2:

В старом кейсе структура сайта занимала 3 скролла. В новом — 1,5. Она стала более наглядной. Вложенность очевиднее.

Пример 3:

На странице услуги SEO, блок «Что мы делаем?» ранее был растянут вниз и занимал 6-7 скроллов (на скрине показан только верх блока).

Сейчас блок компактен и занимает 1 скролл. В нём легко переходить от одного этапа к другому.

Пример 4:

Первый экран — самая горячая зона сайта. На нём размещают УТП, цифры, ключевые мысли. Эта информация относится к коммерческим факторам ранжирования. Посмотрите на первый экран старого сайта, страница услуги SEO.

А теперь сравните с новым вариантом. Он более информативный с очевидным позиционированием.

Хотим заметить, у старого сайта «уставший» дизайн. Но он всё равно наполнен смыслами и вполне хорош. Грубых ошибок в нем нет. Таких, например, когда попадаешь на страницу и не понимаешь, где очутился, что тебе предлагают и как найти нужную информацию.

Контент

Контент — информация, которую пользователь получает на сайте: текст, картинки, видео.

Чтобы Яндекс и Google лучше ранжировали сайт, контент должен быть:

— уникальным;

— с нужным количеством ключей;

— лаконичным, в то же время содержащим полный ответ на вопрос пользователя;

— фото и видео-контент должен быть качественным. Картинки четкие, но оптимизированные по размеру, чтобы грузились быстрее.

Посмотрим на примере, как влияет контент на продвижение сайта.

Пример:

Хозяйка Ателье фотографировала каждое изделие и выкладывала на страницу сайта. Она создала на сайте разделы по каждому типу изделий: платья, юбки, брюки и т.п. В каждый раздел добавила более 100 уникальных фотографий.

В результате поисковик быстро проиндексировал сайт и вывел его в топ-10.

Для пользователя тоже важен визуал. Например, товары с картинками покупают лучше, чем просто с текстовым описанием. Продать сложный высокотехнологичный товар, например, оборудование, поможет видео обзор. Покажите в нем сам товар и особенности его использования.

Ссылочное продвижение

В ссылочном продвижении мы используем 3 стратегии:

1. Регистрируемся на отраслевых площадках, крупных агрегаторах сайтов и организаций.

2. Покупаем ссылки. Пример на скрине — статья Сайткрафт в блоге Callibri ссылается на сайт нашей компании.

3. Ставим ссылки на сайт в корпоративных соцсетях. На сайте, напротив, ссылаемся на свои соцсети.

Вывод

Первичный SEO-аудит помогает увидеть проблемы ресурса:

— технические ошибки;

— некачественный контент;

— проблемы оптимизации и юзабилити;

— проблемы вследствие недобросовестных действий подрядчиков.

Найденные ошибки — это точки роста ресурса и компании в целом. Исправьте их и ваш сайт выше оценят пользователи и поисковые системы. Сайт получит больше целевых посетителей и даст вам больше обращений. В конечном итоге увеличится ваш доход и прибыль.

Если хотите получить SEO-аудит от специалистов Сайткрафт, запишитесь на консультацию и укажите в форме заявки адрес сайта. Наш специалист свяжется с вами в ближайший рабочий день для согласования даты консультации.

[yasr_visitor_votes size=»medium»]