Зачем вкладываться в SEO на этапе разработки сайта?

Типичная ситуация в нашем агентстве:

Приходит заказчик и хочет продвинуть свой сайт ‒ новенький, красивый, функциональный. Но:

органический трафик отсутствует;

конверсия в 3 раза ниже рынка;

переходы с контекста дают мало заявок.

Причины схожи:

на сайте не хватает элементов доверия, что снижает конверсию;

юзабилити и навигация плохо проработаны — посетитель теряется, не понимает где что искать и что от него требуется, целевого действия не совершает и уходит;

при создании проекта не была учтена семантика, которая необходима при разработке его структуры. В результате появились страницы, которые не отвечают запросам пользователей и не соответствуют конкурентам из ТОПа. Кроме того, часть запросов просто не учтена, и ресурс клиента недополучает трафик, а с ним и заявки на продукцию.

Итог — сайт неудобен для пользователей, поисковые системы его НЕ видят, трафика с них нет. Клиент теряет деньги.

《Иногда к нам приходят клиенты, которые только что вложились в разработку своего сайта. Они гордятся своим дизайном, уникальными прорисованными элементами, поскольку предыдущая версия их сайта уже морально устарела. Клиенты думают, что новый «современный» ресурс принесет им прибыль. Отчасти это правда. Но, сделав ставку на дизайн, они забыли проработать структуру, наполнение своих страниц и юзабилити, что является столпом поискового продвижения.

Теперь, чтобы сайт заработал и начал приносить деньги, при уже вложенных 800 000 руб., клиенту придется еще вложиться на его доработку ‒ создание посадочных страниц, разделов, конверсионных элементов, проработку контента и пр.

Поэтому, вкладываясь в seo на этапе разработки, вы экономите деньги, нервы и время.》

Ольга, руководитель seo-отдела Сайткрафт

Давайте разбираться детальнее.

1. Самая распространенная ошибка при создании сайтам

Самая распространенная ошибка — не привлекать SEO-специалиста на этапе разработки.

Чтобы сайт приносил продажи, его придётся дорабатывать. В результате проект обойдётся дороже, увеличится срок окупаемости:

за доработку придется платить, иногда ещё одну стоимость сайта;

для расширения структуры может понадобиться переезд на новый движок;

внесение правок может привести к потере трафика с уже проиндексированных страниц.

2. Что такое SEO

SEO (search engine optimization) — это комплекс мер для вывода сайта в топ поисковой выдачи для получения новых клиентов и роста прибыли.

《Бизнес иногда отказывается от seo-шки, потому что хочет мгновенного результата. Здесь нет такого, как в контексте: «Включил кнопку — пошли заявки».

Зато через полгода — год от начала работ стоимость заявки с SEO снижается. В итоге может стать в два-три раза ниже, чем в контексте.

Ну и в контексте так: перестал вкладывать деньги — прощай заявки, а SEO при остановке работ продолжает давать лиды полгода минимум.》

Алина, seo-специалист Сайткрафт

3. Почему настроить robots.txt, sitemap.xml не достаточно

Бывают ситуации, когда после запуска проекта недобросовестные сеошники настраивают лишь 2 файла, считая это достаточной мерой для продвижения.

Robots.txt — файл, который «рассказывает» поисковым машинам, как правильно индексировать сайт. Он говорит поисковику: «тут читай, тут не читай».

Sitemap.xml — файл, который «рассказывает» поисковым машинам обо всех страницах сайта, которые нужно проиндексировать. Если каких-то адресов нет, то индексация будет замедлена.

Ошибка в robots.txt и sitemap.xml может стоить очень дорого.

Например, при переходе на новый сайт забыли внести правки в sitemap.xml или вообще не добавили этот файл. Это может привести к тому, что некоторые страницы останутся непроиндексированными, соответственно, они не принесут ни трафика, ни заявок. И им предстоит долгая индексация после дополнительных работ. А часть адресов старой структуры может остаться в индексе. Поисковики зафиксировали ошибки, и сайт получил «минус в карму».

Итог — вместо быстрого старта получился длительный процесс индексирования страниц.

Без правильной настройки robots.txt и sitemap.xml не обойтись в поисковом продвижении. Но этого не достаточно, чтобы SEO стало прибыльным:

важно учитывать поисковый спрос, разработать правильную структуру;

важно провести внутреннюю оптимизацию;

важно сделать сайт уникальным и удобным для пользователя.

Начнем по порядку.

4. Разработка структуры

Чтобы построить дом, сначала нужно провести исследование, разработать проект и чертежи. Если пропустить этот этап, можно потерять вложенные деньги.

Например, если на месте строительства окажется подземная река, строительство придется прекратить.

Также и с сайтом. Чтобы сделать хороший сайт, нужно получить вводные данные от клиента, провести исследование, проработать структуру.

Анализируем нишу и конкурентов

1. Оцениваем целевую аудиторию.

Важно понять, кто эти люди, сколько их, где обитают, чего хотят, что подтолкнёт их к покупке, а что помешает купить.

Выделяем сегменты, которые приносят больше прибыли компании, исследуем их детальнее. Чтобы компания через будущий сайт «разговаривала» именно с ними на языке, понятном им.

2. Оцениваем конкурентов.

Важно понять, как они продвигаются, какие приёмы и фишки используют, и почему у них покупают.

Для проведения анализа выбираем самых крупных конкурентов и конкурентов из ТОПа поисковой выдачи.

Определяем сильные и слабые места конкурентов с позиции SEO. Это поможет спроектировать сайт, быстро вывести его в топ с начала продвижения.

Например, лидеры рынка показывают актуальное наличие товара. Мы тоже можем предусмотреть эту возможность, связать ресурс с CRM и сделать автоматическую подгрузку наличия.

3. Выявляем особенности продукта, его отличие от конкурентов, определяем позиционирование и УТП.

4. Если у клиента уже есть сайт, смотрим его показатели:

количество посетителей;

стоимость посетителя;

конверсию посетителя в обращение;

количество обращений;

стоимость обращения;

количество продаж;

стоимость клиента;

доход и прибыль от продаж.

Собираем семантику

Семантическое ядро — это набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта.

Собранные слова распределяем по кластерам, т.е. по группам ключевых слов, совместимых и похожих по смыслу.

Например, в одну группу попадут запросы «Камень для водоемов» и «Белый камень для водоемов».

Семантическое ядро используют:

1. При проектировании сайта на этапе разработки структуры ‒ под запросы из ядра создаются посадочные страницы для направления трафика из поисковиков.

2. При SEO оптимизации ‒ для распределения запросов по страницам и их наполнению.

3. При организации рекламных кампаний, чтобы выстраивать структуру рекламных кабинетов, составлять грамотные объявления.

4. При проектировании контент–стратегии ‒ по запросам создается контент для дальнейшего привлечения клиентов.

Прорабатываем структуру

Структура сайта — это грамотная связь всех страниц между собой. Правильная структура позволит поисковым роботам быстро совершать обход ресурса, а посетителям легко перемещаться между его адресами.

Чтобы сделать правильную структуру, логичную и удобную для пользователя и роботов, нужно учесть 2 момента:

1. Понять, что вы хотите рассказать потенциальным клиентам, чтобы им проще было принять решение о покупке.

2. Проработать семантическое ядро и сформировать кластерные запросы.

Эти 2 момента определяют маркетинговый и SEO-шный подход к созданию сайта.

При маркетинговом, сначала разрабатывают структуру, а потом под неё подгоняют семантику.

При SEO-шном, наоборот, первична семантика. Исходя из неё, разрабатывают структуру.

Работают оба метода. Но для лучшего результата нужно их комбинировать.

Например, когда мы делали сайт для поставщика природного камня, изначально предполагали структуру каталога по виду и породе камня.

При сборе семантики выяснилось, что породы камня ищут только профессиональные покупатели, другие их просто не знают.

Те, кто покупает камень впервые, вообще вбивают в поисковик применение: «Камень для ландшафтного дизайна», «Камень для прудов и водоемов».

Чтобы помочь покупателям легко найти нужный товар, мы сделали дополнительный каталог по применению камня.

5. Проводим внутреннюю оптимизацию

Внутренняя оптимизация сайта — это бОльшая часть всех работ SEO-специалиста. Цель такой работы — создание страниц, релевантных запросу пользователя, и повышение их позиций в поиске.

Внутренняя оптимизация включает:

работу с кодом;

работу с юзабилити;

выполнение требований поисковиков.

Это огромный пласт работы seo-шника. Чтобы его детально раскрыть, потребуется отдельная большая статья, и не одна. Ниже мы кратко остановимся только на основных моментах.

Если вам важно понять, как обстоят дела с внутренней оптимизацией вашего проекта, скачайте чек-лист для самостоятельной проверки сайта. Он поможет вам быстро понять в чём проблема даже без помощи специалиста. Все просто и понятно, с примерами и скринами.

Настраиваем ЧПУ

ЧПУ — человекопонятный URL. Показывает путь пользователя внутри сайта, отражает его структуру, состоит из простых, понятных слов.

Сравните:

/saitcraft.ru/uslugi/ — адрес отражает структуру ресурса, показывает в каком разделе находитесь ‒ такая вложенность понятна и пользователю, и роботу;

/index.ph?mat=12&submap=39id=84/— урл не отражает содержание страницы.

Создаем robots.txt, sitemap.xml

Robots «рассказывает» поисковику, как индексировать сайт по принципу: «тут читай, тут нет». В нем сеошник прописывает директивы, которые запрещают и/или разрешают индексировать определенные страницы. Например, служебные страницы не должны быть в поиске, поэтому они попадут под запрет.

В файле robots.txt должна быть строка Sitemap.xml — это отсыл к карте сайта. Она подобна оглавлению в книге и используется для навигации. Так поисковым роботам будет проще просканировать все страницы.

Пишем метатеги

Метатеги — элементы html-разметки, . Они содержат служебную информацию и помогают поисковику понять контент и тему страницы. Чем понятнее для робота метатеги, тем больше шансов, что он покажет страницу по релевантному запросу, повысит ее приоритет в выдаче.

К метатегам относятся: title, description, заголовки h1 ‒ h6.

Проверяем 301 редирект

Поисковики не любят дубли страниц.

Зайдите в браузер и забейте в строку адреса все варианты написания имени вашего сайта.

Например:

http://saitcraft.ru
http://www.saitcraft.ru
https://saitcraft.ru
https://www.saitcraft.ru
https://saitcraft.ru/
https://www.saitcraft.ru/

Все варианты должны автоматически переводить ваш сайт на один основной адрес, за это отвечает 301 редирект. В противном случае для поисковиков это будет 6 разных сайтов, что негативно скажется на ранжировании ресурса.

Настаиваем заголовки Last-Modified и 304 Not Modified

Заголовки Last-Modified и 304 Not Modified ускоряют индексацию новых и обновленных страниц, помогают роботу среди 1000 страниц сайта найти 10 новых и в первую очередь индексировать именно их.

Создаем страницы «Спасибо» и «404»

Посетитель сайта сталкивается с ошибкой 404 при попытке открыть страницу, которой больше нет. Сделайте ее в цветовой гамме сайта, закройте от индексации и добавьте ссылку для возврата на главную страницу или в каталог.

На страницу «Спасибо» пользователь попадает после совершения целевого действия. Добавьте на нее ссылку на полезную статью, товары или предложите подписаться на соцсети. Так вы увеличите время пребывания клиента на сайте и познакомите его с другими своими ресурсами.

Размечаем хлебные крошки

Хлебные крошки — один из видов навигации на сайте. Позволяют понять, в каком разделе вы находитесь. Внедряя микроразметку хлебных крошек, мы также помогаем поисковым роботам ориентироваться между разделами ресурса. Кроме того, формируем красивый сниппет в выдаче.

Адаптируем под мобильные устройства

Адаптивный дизайн позволяет пользователю зайти на сайт с любого устройства, и комфортно просматривать страницы.

Кроме того, несколько лет назад Google ввел понятие Mobile First Index — это новая модель индексации, при которой Гугл учитывает именно мобильную версию ресурса. Теперь страницы сканирует робот Googlebot для смартфонов.

Адаптируйте сайт под разные устройства. Пользователи и поисковые роботы это оценят.

Проверяем на наличие битых ссылок

Битые страницы ‒ это недоступные для пользователей и поисковых систем URL. Если таких ссылок много, то поисковики могут посчитать сайт некачественным и понизить его позиции в результатах поиска. Люди также, попадая на битую ссылку, могут посчитать сайт некачественным и уйти с него.

Битые ссылки могут появиться при доработках, обновлении контента или структуры. Поэтому периодически проверяйте их наличие и удаляйте. Проверить можно с помощью Screaming Frog, Xenu, других специализированных софтов. Нормальные страницы должны отдавать код ответа 200.

Оптимизируем скорость загрузки

Скорость загрузки — важный фактор продвижения. Если сайт подтормаживает в загрузке, это раздражает клиентов, и они уходят. А также это снижает доверие поисковиков.

6. Устанавливаем системы аналитики

Яндекс.Метрика и Google Analytics ─ две основные системы аналитики. Они помогают понять результаты продвижения, целевую аудиторию и ее поведение на сайте, а значит, улучшить показатели продаж.

Для этого нужно установить счетчики систем аналитики на сайт и настроить цели.

Счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрики показывают:

сколько человек посетило ваш ресурс и источники перехода;

сколько из них совершили целевые действия: заполнили форму на сайте, перешли по нужной ссылке или нажали «позвонить»;

другие взаимодействия посетителя с сайтом.

Эти данные позволяют бизнесу:

понять поведение посетителей;

сделать необходимые доработки;

проанализировать поисковые запросы;

увидеть, какие каналы трафика и рекламные кампании работают эффективнее;

учитывать продажи.

Например, конверсия сайта составляла 1,5%. Вы доработали несколько элементов и конверсия стала 3,2%. Теперь с каждой тысячи посетителей сайта у вас будет 32 обращения вместо 15 ─ в 2 раза больше. Если менеджеры не станут работать хуже, выручка вырастет в 2 раза.

7. Переносим контент со старого сайта на новый

Если ваш сайт находится на разработке, но на этот этап вы пришли не с нуля, а с уже имеющимся ресурсом, который дорабатывается, то при переносе необходимо:

настроить редиректы со всех страниц (если полностью изменилась урлы);

настроить редиректы с тех страниц, которые решили не включать в новую структуру;

перенести весь уникальный контент (фотографии, схемы, чертежи, тексты, метатеги) со страниц категорий, фильтров, карточек товаров.

Если старые страницы были в топе поисковых систем, то следует сохранить заголовки, метатеги, тексты, фото и, по возможности, урловую структуру. Если меняется url, то настроить редирект, сохранив весь контент. Так, вы сбережете и топовые позиции, и органический трафик.

Выводы

Самая распространенная ошибка при создании сайта — не привлекать SEO-специалиста на этапе разработки. В результате сайт приходится дорабатывать. Это увеличивает затраты времени и денег.

SEO на этапе разработки — стратегический шаг. Он позволяет сразу сделать правильный сайт, который будет нравиться пользователям и поисковым роботам. Будет иметь высокую конверсию и давать бизнесу обращения и продажи.

Узнайте больше о подходе Сайткрафт к разработке сайта и SEO-продвижению.

Читайте также

Что будет с SEO для B2B компаний в 2022 году
25.04.2022 109
Что будет с SEO для B2B компаний в 2022 году

Будущее ‒ за рекламой. Однако органический поиск, как раньше, так и сейчас продолжает приносить свои результаты.

Ольга Павленко Ольга Павленко
Что будет с рынком интернет-рекламы в условиях кризиса 2022?
04.03.2022 1505
Что будет с рынком интернет-рекламы в условиях кризиса 2022? В непростых реалиях марта 2022 трудно не паниковать. Но паника лишает здравомыслия и приводит к хаотичным непоследовательным решениям.
Дмитрий Шестаков Дмитрий Шестаков
Часто задаваемые вопросы по SEO-продвижению
26.09.2018 225
Часто задаваемые вопросы по SEO-продвижению Сегодня мы ответим на самые популярные вопросы, связанные с продвижением в поисковых системах.
Елена Иванищева Елена Иванищева
Обсудим ваш проект Расскажите о задачах и задайте вопросы —
мы перезвоним в течение рабочего дня
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с правилами
обработки персональных данных