Прирост трафика на 30% за счет расширения структуры сайта
О проекте
Клиент
ЧЗТА "Армаком" занимается производством общепромышленной и энергетической трубопроводной арматуры и трубных деталей с доставкой по России и странам СНГ. Каталог продукции включает: задвижки, вентили, затворы, клапаны и электроприводы.
Цель и задачи агентства:
- Рост трафика, повышение лидов, увеличение продаж
- Увеличение количества общего количества ЛИДов на 45% по сравнению с 2023 годом.
- Рост трафика на 30% по сравнению с 2023 годом.
- Создание большого количества страниц без помощи программиста.
Сроки реализации:
с марта 2024
Содержание кейса
01 Что мы получили на старте
На сайте отсутствовали некоторые товары, которые производил клиент. Не было отдельных посадочных страниц с разделением на свойства товаров.
Отсутствовала перелинковка страниц с листингами товаров и карточек товаров.
Основные задачи:
- Провести конкурентный анализ, сравнить номенклатуру товаров конкурентов с имеющимися на сайте
- Составление списков разделов и страниц, отсутствующих на сайте и их добавление
- Предоставление полного списка товарных позиций клиенту на проверку, запрос цен на каждую товарную позицию
- Импорт цен и некоторых свойств товаров
- Составление списка посадочных страниц по размерам товаров, которые можно добавить на сайт
Сложности и особенности проекта:
- Первое время были проблемы с отслеживанием ЛИДов. - если раньше все заявки помечались как ЛИД, то теперь же заявки начали разделять на Хороший ЛИД (оптовая заявка, или один дорогой товар) и ЛИД (то что могут продать, но заявка не будет приоритетной).
- Быстрые автоматизированные решения с умными фильтрами не всегда хорошо работают - внедрение модуля умных SEO-фильтров вызвал сбой в работе страниц пагинаций, а также, страницы просто не хотели индексироваться и попадать в поиск, пока не внедрили облако тегов на страницах.
- Клиент был недоволен, что много средств должно было уходить на копирайтера - было создано огромное количество страниц с помощью модуля SEO-везде, и требовалось их наполнять контентом. Привлечение копирайтера для клиента показалось дорогим решением, поэтому появилась необходимость в генерации текстов с помощью ИИ.
- В летний период попали под уменьшение спроса на продукцию - проводили промежуточный анализ, чтобы наглядно показать клиенту падение спроса на приоритетную продукцию, чтобы прояснить ситуацию.
- В мае 2024 начался наплыв ботного трафика, из-за чего ухудшились поведенческие факторы - падали поведенческие показатели (время на сайте, глубина просмотра, отказы). Из-за этого возникли проблемы связанные с падением трафика и позиций.
03 Что мы сделали
Техническая оптимизация:
В соответствии с брифами произведен импорт недостающих товаров в панели администратора CMS Битрикс
Как итог, было добавлено более 50-ти недостающих товарных позиций на сайте.
Выполнена установка и настройка модуля “SEO-везде” в CMS-Bitrix для формирования умных SEO-фильтров
Изменена работа фильтров для корректной работы модуля, а также более удобное отображение
Раньше фильтр представлял собой огромный выпадающий список с чекбоксами, который занимал очень много места. Теперь мы имеем очень компактный фильтр, который переносит на посадочные страницы созданные с помощью модуля SEO-везде.
Было два варианта расположения нового фильтра. Выбрали первый, т.к. сбоку он смотрится уметснее.
Увидеть разницу между ДО и ПОСЛЕ можно на скриншоте ниже:
Создано более 100 страниц с товарами по параметрам Ду и Ру с помощью модуля
Увидеть разницу между ДО и ПОСЛЕ можно на скриншоте ниже:
- URL страницы фильтра, благодаря модулю, заменяется на ЧПУ
Было: https://chzta.ru/catalog/8/filter/property_d_tp-is-15/apply/
- Заголовки Н1 и все мета-теги меняются в соответствии с настройками модуля в админке
В итоге, вместо страницы фильтра, которую не учитывает поисковая система, мы получаем еще одну посадочную страницу, которую можно оптимизировать и продвигать в поисковых системах.
Для корректной индексации новых страниц было настроено облако тегов для всех страниц с помощью модуля
Контентная работа:
С помощью нейросетей рерайтились тексты конкурентов и добавлялись на новые страницы, созданные с помощью умных фильтров
Когда ИИ не справлялся и выдавал не самые качественные тексты на выходе, то прибегали к помощи копирайтера.
Внешняя оптимизация:
Проведена работа с репутацией, писались отзывы в карточках организаций
Была полностью переработана карточка организации в Яндекс.Бизнес:
- корректно заполнены контактные данные
- добавлены качественные фотографии и видеоролики
- регулярно проводилась работа с отзывами
- добавлены товары с помощью YML-фида
Все эти действия позволили поднять фидимость карточки организации, увеличить количество обращений по номеру телефона и переходов на сайт.
Проводился ссылочный аудит Армаком и требовалось ссылочное продвижение, однако, клиент не стал выделять средства на эту работу.
Дополнительно была внедрена перелинковка в карточках товаров, позволившая уменьшить количество страниц, получавших статус малокачественных в Вебмастере
05 Результаты
Рост трафика продолжается и в 2025 году, после создания и дальнейшей оптимизации страниц
Количество лидов выросло до 150-170 в месяц
Повышение узнаваемости, рост бренда - виден рост трафика с Яндекс Поиска, а также увеличение трафика с Яндекс Карт
Обсудим ваш проект
Расскажите о задачах и задайте вопросы —
мы перезвоним в течение рабочего дня
