Как мы настроили видеодополнения в Директе и не получили даже охвата

С начала июля Яндекс тестирует видео дополнения для рекламной сети. Мы решили присоединиться к этому тестированию и проверить эффективность этого формата на практике.

С помощью видеодополнения рекламодатели могут создавать короткие видеоролики (до 15 секунд) с заголовка, текстом и ссылками. В такое объявление специалист может добавить кнопку, написав на ней какой-либо триггер (например, «Подробнее» или «Перейти на сайт»). Видеообъявление показывается в сетях, т. е. на сайтах-партнерах Яндекса и в потоковом видео. Как и прежде, рекламодатели платят только за клики.

Очень круто, что для каждого объявления подбирается фоновый тематический ролик из видеотеки Яндекса. Логично, что видеоролик должен соответствовать тематике и тексту объявления. Также в объявление могут быть автоматически добавлены возрастные ограничения.

Чтобы принять участие в тестировании, мы оставили заявку в Справке Директа, указали свой email-адрес, логин в Яндекс.Директе и номера наших кампаний для тестирования.

Для тестирования этого «новшества» мы выбрали две тематики: пластиковые окна и запчасти для тепловозов. Указав номера соответствующих РСЯ кампаний, мы немного подождали, пока нам одобрили тестирование. После этого на странице редактирования объявлений появилась еще одна строчка «Видео» в разделе «Дополнения».

Строчка «Видео» в разделе «Дополнения»

Собственно, тут мы и можем создать наши «маленькие» видеоролики. Создавая видеоролик, вы увидите интерфейс Конструктора:

Интерфейс Конструктора

Вы сможете выбрать ролик из библиотеки

Библиотека видеороликов

Поверьте, и для вашей тематики найдется свой ролик! Вы можете просмотреть все ролики в этой библиотеке, если у вас полно времени и терпения.

К своему видеоролику также вы можете выбрать аудиодополнение. Тут уж список невелик, но каждую композицию можно прослушать.

Аудиодополнение

Другие элементы объявления — текст, домен и кнопка. Заметьте, что цвет домена и кнопки вы можете настроить, текст на кнопке можно прописать (17 символов, включая пробелы). Более того, можно поставить галочку в строке «Юридическая информация» и указать ее (700 символов).

Элементы объявления

Для тематики «Пластиковые окна» мы создали такой видеоролик:

А для тематики «Запчасти для тепловозов»:

Мы крутили объявления в данном формате две недели и получили следующие результаты:

В тематике «пластиковые окна»

Результаты в тематике пластиковые окна

В тематике «запчасти для тепловозов»

Результаты в тематике запчасти для тепловозов

Все результаты по работе дополнения можно посмотреть в «Мастере отчетов», выбрав срез по «форматам».

Справедливости ради, можем сказать, что в нашем случае тестирование проводилось уже в работающих кампаниях, т.е. там уже был сформирован список запрещенных площадок, и многие площадки, которые поддерживают видеоформат, конечно же, попали туда. Среди площадок, на которых нам удалось получить показы, были сайты с фильмами, а также площадки различных газет и телеканалов — не лучшие места для рекламы наших тематик.

Заключение

Говорить, что у этого формата нет будущего — глупо, т. к. это будет лишь наше умозаключение, которое ничем не подкреплено. Думаю, у этого формата есть тематики, в которых он отлично работает, но его окончательное будущее, конечно же, определит сам Яндекс, у которого куда больше информации и тематик для оценки видеодополнений.

Если видеообъявления будут эффективны, то, скорей всего, рекламодателям нужно будет выделять их в отдельные кампании, чтобы видеть более точную статистику по площадкам и отдельно управлять ими.

Статья опубликована на ppc.world